现在是小视频的时代，小视频中抖音是最火的平台之一，现在的抖音，提起来真可谓是人人皆知，无论男女老少都喜欢刷抖音，而且还像上瘾了一样，得空就去刷，为什么抖音能够吸引那么多人玩呢？
先说下「上瘾」这件事儿
信息爆炸时代，要想实现商业交易，最稀缺的资源是用户的注意力与时间。要想抢占用户时间，除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外，紧接着是培养用户的使用习惯。而最好的方式，是让用户「上瘾」。
从心理学角度来讲，成瘾有两个基础心理：获得快感、逃避痛苦。所有的广告营销都是基于这两个心理，做相对应的传播内容，我们美其名曰「洞察（insight）」、「痛点分析」。
「逃避痛苦」多是基于用户自身的一种处境来说的，下面从「获得快感」的角度展开，来简单分析下：抖音是如何让人上瘾的。
抖音上瘾：流连忘返，欲罢不能
1、类型丰富多样。
内容反差类。比如妆前妆后对比，典型的如「Karmaisabitch」为BGM的视频（我tm真是再也不相信女人了）；搞笑段子，出乎意料的结局，每看一个，都一定要看到结尾才罢休；
炫酷潮玩类。在抖音上被成为「技术流」，比如「黑脸V」的视频，还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频，节奏快、充满动感，看着很过瘾；
高颜值美女类。区别于锥子脸网红直播，抖音上的小姐姐高级而不做作，个性又不失趣味，光鲜又没有距离感。而且同类视频浏览多了之后，平台会推荐更多。
2、时长短，以15秒为主。
如果把短视频比喻成段子、笑话，那么抖音短视频就是神回复、金句，能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。十几秒的时间让我没有任何压力去看完结局，更何况每一个都那么精彩。
3、不确定性。
能持续激发人的好奇心，这个除了在单个视频内容体现外，更重要的在滑动下一个。只需轻轻向上滑，就能看到一个风格迥异的视频，如果不喜欢，继续划，永远对下一个视频保有期待。
4、命题作文一起玩。
指多个人在一个主题下的演绎，比如「Karmaisabitch」为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……即便是同一个内容，不同人表现出来总能带来新的亮点。
5、主题健康向上、贴近生活。
抖音里的视频多是以日常生活为场景，无论演绎、拍摄记录还是其他，感觉离自己的生活不远，日常也能接触到。重要的是，内容健康向上，不会反感，反例请打开快手，不解释。
6、让人沉醉的BGM（一个猜想，不一定对）
抖音的很多音乐，都是选用副歌部分，而且很好听。把这些音乐筛选出来，集中听了好几遍之后，会产生一种沉醉感。如果这些歌曲现在刚流行，我想把副歌部分剪出来拍成抖音，恐怕也毫无违和。
当然，也有人说「南抖音，北快手」、「抖音上都是一群疯子，不知道好看个什么劲」。这很正常，时代、文化背景不同，个人的兴趣、喜好也不一样。依旧喜欢抖音，说明还能和这个时代主流的年轻人有共同兴趣、价值观，能和他们真正玩到一起去，仅此而已，别太在意。
产品设计的优势：
1、强大的推荐机制。
个性化处理用户需求，满足不同用户的喜好，对一个往大众化方向发展的内容平台来讲很重要。除了内容多样，如酷炫、段子、美女、萌宠、跳舞、奇人绝技、生活技能等之外，在满足个性化上，不得不提抖音的推荐机制。今日头条算法的强大，无需多说（具体我也不懂），抖音背靠头条，以头条的算法为技术支撑，在个性化推荐、千人千面上堪称完美。
2、即时反馈。
这在游戏、APP设计中是基础要求，也是「成瘾」设计的基本原则之一。
即要对用户的交互行为做出立即反应，这能让用户从感受到掌控感中获得快感。放在抖音中的体现，比如双击点赞、下滑切换下一个视频（不需加载等待，也不用切换到其他目录页）等。当然，这是现在所有短视频APP类都具备的功能，不多说。
3、两个小的设计点。
第一个是抖音主页没有目录，打开就是单个视频播放。没有缩略图和菜单分类，这免去了用户思考、选择的时间。其他短视频APP主页有缩略图，对视频内容你会有认知：「这个大概要演什么我知道」。抖音则去除了这个展示，避免你做出选择，永远对下一个视频保有期待。
第二个是全屏模式播放，没有时间显示。这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时，忽略时间存在。
不要小看这两个点，所有killtime产品，都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。抖音以高清画质和超强的沉浸感设计，将这一点体现得淋漓尽致。
最后再说几句
1、抖音确实为生活带来了真实乐趣。
如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录，那么抖音纯粹为了「趣玩」而生。玩是人类的天性，人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。
在抖音中，我看到了她为生活带来的乐趣，在人们玩的过程中，我看到了天性与自我。她不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容，而是有真实生活中能切实感受到，并正在影响我们生活的乐趣。感谢她，为生活增添了一抹色彩。
2、信息传播产生影响的途径是引发受众的心理反应。
在自媒体时代，个性极具凸显，每个人都能找到自己感兴趣的内容，并接受疯狂灌输。你的任何兴趣、情绪、情感，都是商业的起点，我们把它叫做「需求」，只要你想，总能有产品满足你的这种需求。
也就是在这个时候，对于那些剥夺你独立思考能力的事物和强烈感人刺激、能撩拨情绪的事物，要格外小心。你可以享受她带来的美好，但希望你在体验之前想明白一件事：做这件事，是凭借主观意志去做的，还是被某些心理原因被逼着做的。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
