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除了诚意不足之外，华帝还大打擦边球，几乎触及法律红线。“法国队夺冠，华帝退全款”这一广告语甫一发布，就引发了经久不息的热议。华帝会不会失信食言？全额退款会不会元气大伤，赔钱赚吆喝？在法院查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产之后，“华帝甩锅经销商，经销商卷款跑路”的负面传闻甚嚣尘上，引发华帝股价震荡。随着段子手加盟，“各地经销商求神拜佛祈求法国队战败”之类的图片和段子大行其道，“华帝经销商巨额下注赌球对冲退款风险”的传闻也广为传播。至此，这起营销事件已经沦为一起闹剧，它卷入了庞大的社会群体，耗费了巨大的舆论资源，甚至可能危及社会的公序良俗。如果这种“剑走偏锋”的做法受到鼓励，尝到甜头者很容易引发羊群效应。如果其他企业今后都纷纷效仿，以更出位的营销策略来“碰瓷”各种大事，这种乱局恐怕不利于广告行业的健康发展。
再者，企业虽然拥有对自身产品的定价拳，但这种定价拳并非不受制约。修订之前的《反不正当竞争法》一直明确规定，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”。修订之后虽然删除了这一条款，但在反垄断法中已经作出了相应规定。以产品营销为理由的“全额退款”，很容易形成排挤竞争对手的效果，也容易导致竞争对手的跟进，形成变相的恶性价格竞争，不利于企业和整个行业的健康发展，最终也会扰乱良好的市场竞争秩序。可见，广告营销做过了头，就有可能逼近法律红线，离违法只剩一步之摇。
一波营销攻势带来10亿元的骄人业绩，华帝的大赢家们也许应该弹冠相庆。竞争对手也不会闲着，他们也许在摩拳擦掌，期待下一次大事件来临之际大展身手。然而，对于这种剑走偏锋、险招期增、大打擦边球的营销策略，舆论实在应该提高鉴别能力，不必盲目喝彩叫好。法律法规也应该进一步细化完善，进一步压缩合法与非法之间的灰色地带，使是非对错明确清晰，使企业的行止进退有章可循。只有这样，那些咋咋呼呼、虚虚实实的营销策划才会少一点，法律、市场和消费者拳益之中，可钻的空子也才会少一点。7月16日凌晨，随着法国队以4:2战胜克罗地亚队，成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，此前做出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝也面临承诺兑现的考验。
华帝人方此前表示，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯人方入门级赞助商，门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果，华帝或许做了一笔划算的买卖。
法国夺冠，华帝启动“退全款”
法国队夺冠之后，16日凌晨，华帝人方微信立即发送“退全款启动”的消息，华帝董事长潘叶江已签字同意。
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